包裝設計中(zhōng)的創意表現
不管是哪種風格(gé)的包裝其關鍵在(zài)于是否具有獨特(tè)的🚩創意，是否通過(guo)圖形等視覺元素(sù)的建立與運用傳(chuán)達一種視覺美💛，給(gei)消費者留下直觀(guān)印象，産生購買熱(rè)情。“包裝🛀🏻是産品🈲最(zuì)好的廣告”，這句話(hua)已經成為包裝設(shè)計的至理名言。
在這個是強(qiáng)調個性的時代，包(bāo)裝不再僅僅隻是(shì)商品🤞的外在裝飾(shi)，商家開始意識到(dao)包裝創意的重要(yao)性。然而，整個市場(chang)大環境的定性，設(she)計師對于創意包(bao)裝理念的理解異(yì)同，使得包裝設計(ji)出現了種種病症(zhèng)。包裝設計的不足(zu)之處，具有代表性(xing)的不外乎以下幾(ji)種：
①跟風(fēng)症。包裝缺乏特點(diǎn)，讓人過目就忘，這(zhe)是普通的病♻️症，就(jiù)像🈲是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并不(bu)是人雲亦雲，而是(shì)别具一格，跟風形(xíng)成不了自己的風(fēng)格。
③山寨症。山(shān)寨之所以被稱為(wéi)山寨，就是它以正(zhèng)宗品牌為模闆，和(hé)🛀主流打着擦邊球(qiú)。不難發現這類産(chan)品大都是從外觀(guan)着手，少有人在質(zhi)量上花費心思。
④玩藝症。一味地(dì)追求眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸地開(kai)始⚽變味，從💁而讓所(suo)謂的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是以(yi)玩藝術來對企業(yè)産品進行包裝，藝(yì)術觀賞性是高了(le)，但似乎推⛱️動不了(le)銷售。
所謂的(de)創意包裝，是包裝(zhuang)的創意設計，蘊含(han)的是對産品🌈本質(zhi)的了解、多年的市(shì)場觀察經驗以及(jí)文化底蘊⛹🏻♀️的浸透(tòu)。要想設🔅計出優秀(xiu)的創意包裝，就要(yào)掌💞握包裝設計的(de)創意表📞現方法。
創意包裝表現(xiàn)方法
任何事物都(dou)必然具有一定的(de)特殊性及與其他(ta)事物具❤️有一定的(de)相關性，所以我們(men)若要表現某個對(duì)象，就會用到兩種(zhong)基本方法：一是直(zhí)接展示對象的某(mǒu)些特征，二是間接(jiē)地借助與該對象(xiang)有關系的其他事(shi)物來表現該對象(xiang)。前者稱🔴為直接展(zhan)示或直叙法，後者(zhe)稱為間接或借助(zhu)表現法。
直接(jiē)展示法
直接(jiē)表現是指将産品(pǐn)或主題直接如實(shi)地展示在産品外(wài)包裝上，它主要是(shì)通過繪畫、攝影等(děng)手法表現出直觀(guān)、具體的客觀形象(xiàng)，其表現重點是内(nei)容物本身。繪畫是(shi)包裝設計的主要(yào)表現形式，根據包(bao)裝整體構思的需(xū)要繪制畫面，為商(shang)品服務。與攝影寫(xie)真相比，它具有取(qǔ)舍、提煉和概括自(zì)由的特點。
①攝(shè)影圖片形象逼真(zhen)，色彩層次豐富，能(neng)真實地表達旅遊(yóu)紀念💞品的圖像特(te)征，使遊客一目了(le)然。并且随着攝影(yǐng)技術的不斷🔴改革(gé)發展，利用特殊的(de)攝影技❄️巧和光🌐影(yǐng)變化，可以創作出(chu)意想不到🚶♀️的表現(xian)效果。比如為一個(ge)旅遊地的特色食(shí)品量身定做包裝(zhuāng)，用攝影圖片的方(fāng)式最恰當不過了(le)，其外🏃🏻♂️包裝上的攝(shè)影圖片表現了食(shí)品的色、香、味🏃♀️，從而(er)引起遊客的食欲(yu)，激起遊客的購買(mai)欲望。
②繪畫較(jiao)之攝影圖片的方(fang)法顯得更随意，它(tā)可以不受‼️紀念品(pǐn)品🈚種的限制，任由(you)設計者的思想發(fā)揮、創造，是一種極(jí)具個性與感染力(lì)的旅遊紀念品包(bao)裝表現形式。繪畫(hua)可以采用寫實的(de)手法、歸納的手法(fǎ)及誇張的手法來(lai)表現。
③半透明(míng)包裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露出(chū)紀念品的形象🌈、色(se)彩♉、品種、數量及質(zhì)地，使遊客從心理(lǐ)上産生對商品💯放(fàng)心、信任的感覺。開(kai)窗的形式及部位(wèi)可以多種💰多樣，不(bu)拘一格。
間接(jiē)表現法
間接(jie)表現法是通過較(jiào)為含蓄的手法來(lai)傳遞信息，即包裝(zhuang)畫面上不直接表(biǎo)現對象的本身，而(ér)采取借助其他與(yǔ)商品相關🔞聯的事(shì)物來間接表現該(gai)商品。
①聯想法(fǎ)。“觸景生情”即是由(yóu)事物喚起類似的(de)生活經🔴驗和思🔞想(xiǎng)感情，它以感情為(wéi)中介，由此物向彼(bi)物推移，從一事💞物(wù)的表象想到👌另一(yi)事物的表象。一般(bān)情況下，主要從産(chǎn)品的外形特征、産(chǎn)品使用後的效果(guǒ)特性、産品的靜止(zhi)及使用狀态、産品(pǐn)的構成及所包裝(zhuang)的成分、産品的來(lái)源、産地的特色及(jí)民族風俗等🌏方面(mian)設計包裝圖形，來(lai)描繪産品的内涵(hán)，使人看到圖形後(hòu)就可以聯想到包(bao)👨❤️👨裝内容物。
②寓(yu)意法。包括比喻、象(xiang)征這兩種手法，也(yě)是對不易直接🔴表(biǎo)現的主題内容進(jìn)行間接表現的一(yī)種方法，該方法不(bú)僅能使🌐畫面更加(jia)生動活潑，而且能(neng)豐富畫面的樣式(shì)，讓産品更能吸引(yin)顧客。
③比喻法(fa)。比喻表現法在我(wǒ)國民間傳統藝術(shù)中有許多生動💋的(de)例🌈子，例如喜鵲比(bǐ)喻喜慶、牡丹比喻(yù)寶貴等等，而“喜慶(qing)”、“富貴”等概念是無(wu)法用視覺形态直(zhí)接表現出來的，但(dan)是借助形象化動(dong)、植物等就能得到(dào)充分的體現。這是(shì)通過表現商品内(nèi)在的“意” 即表現精(jīng)神屬性上的某種(zhǒng)特征來傳達商品(pǐn)信息的一種手法(fa)。
直接表現(xian)法和間接表現法(fa)除了可以通過以(yǐ)上所🈚述的手法來(lái)💋達到之外，還可以(yi)互相結合運用。為(wei)了創造出包裝中(zhōng)的新形象🈲，可以将(jiāng)原有的元素進行(háng)重新的思維重組(zǔ)，構成新的創✂️意與(yu)畫面；還可以借助(zhù)拼貼、合成、移植等(děng)方法将看似不相(xiang)幹的事物結合起(qi)來，以形成新的形(xing)象。另外，通過誇⛹🏻♀️張(zhāng)、變形等方法可突(tu)出設計對象的某(mou)種性質、功能或改(gǎi)變其既有的色彩(cǎi)和形态，以形成新(xin)的形象。